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"复制"小红书。

作家 I 杨爱静

报说念 I 投资界 PEdaily

令东说念主不测，一款卤莽应用软件 Lemon8 飙升知己意思国 App Store 排名榜首位。

你可能不知说念，这款在泰西火出圈的 APP 来自中国团队，并出自字节卓越之手。

国际版小红书火了

起底 Lemon8

行动字节卓越的又一个爆款，Lemon8 是如何被创造出来的？

在字节里面，Lemon8 的主要负责东说念主为陈颖，向朱骏（Alex）陈诉，二东说念主此前在 musical.ly 时间等于高下级联系，而 musical.ly 等于如今赫赫著名的国际版抖音—— TikTok 的前身。跟着 2017 年 musical.ly 被字节卓越收购，陈颖与朱骏也一齐加入字节。

直到 2020 年 3 月，一款名叫Sharee的卤莽平台追究在字节降生。顾名念念义，Sharee 主打共享和种草，率先就将眼力盯向了国际阛阓。这一年，恰是字节卓越在国际提速的一年。

险些合并本事，独创东说念主张一鸣发布里面信，告示张利东和张楠的任命，他我方则将主要元气心灵养息到"指引公司大师政策和发展"。彼时，TikTok 濒临危机四伏的窘境，而这封里面信则是字节卓越发力国际阛阓的伏击信号。

Sharee 恰是在这么的布景下出现。降生之初，Sharee 的团队就将出海第一站定为日本，一方面因为日本其时仍然是一派空缺阛阓，另一方面则是当地好意思妆文化火爆，而 Sharee 正想以此切入。

2021 年 9 月，Sharee 追究改名为 Lemon8。这一称呼灵感来源于读音相仿的" Lemonade "，风趣但愿能像注方针柠檬水一样共享清新事物，而 8 则来源于数学符号" ∞ "，寓意着无尽大大的见地。

而后，Lemon8 的定位愈加精确，为酷爱酷爱种草社区，主要面向二三十岁的年青女性，本色大多以图文和视频呈现，笼罩前锋、好意思容、好意思食、健身和旅行等多个领域。这与小红书主要的本色属性高度重迭。

更为相像的是 Lemon8 的浏览神志。比如，以抖音和 Tik Tok 等为主的单侧视频流，总计这个词页面唯有一个本色；而以小红书、Instagram 为主的双侧图文流，则是由多个封面组成的浏览界面。因此，Lemon8 也被称为"国际版小红书"。

（Lemon8 界面，来源于用户共享）

杀入群狼环伺的泰西阛阓，Lemon8 沿用中国互联网公司一贯的顶住——砸钱。其中就包括付费邀请 KOL 入驻，并大齐导流复古这些 KOL 的本色，以此勾引更多用户进入。这与抖音、快手、小红书等邀请明星入驻如出一辙。

此外，起原在国际阛阓站稳脚跟的 TikTok 还给 Lemon8 极大复古，不仅在平台的"为你保举"上为 Lemon8 投放了大齐告白，还复古 TikTok 的创作家在个东说念主主页上为 Lemon8 导流。如今，TikTok 对于" #Lemon8 "的话题标签累积了约 40 亿的浏览量。

不错看到，无论是运作团队班底、照旧资源和资金的进入，Lemon8 在字节里面齐不像是一个不错随时摈弃的试点名堂，而更像有着显著的方针和足够的准备，被公司奉求厚望的居品。它的火爆，更像是东说念主工催化的恶果。

字节卓越，爆款制造机

一个较为正巧的本事点是，2023 年 3 月，Tik Tok 的 CEO 周受资出席好意思国国会听证会，继承了长达 5 小时的质询，这是 TikTok 生命攸关的一战。而险些在合并本事，Lemon8 启动报复泰西阛阓。

（周受资出席好意思国国会听证会）

两个多月后，有音信传出 Lemon8 的负责东说念主陈颖正准备从上海迁至新加坡，并向周受资敷陈。而后，TikTok 被曝正在与 Lemon8 的卤莽应用法子集成，这项新的相助伙伴联系将允许用户将他们的 Lemon8 帖子同步到 TikTok，并使用 TikTok 的编订器添加声息和音乐。

这也意味着 Lemon8 离 Tik Tok 越来越近，尽管 Lemon8 如今还难以成为 Tik Tok 的"候补员"，但字节对国际阛阓的危急感露出无疑，而透过 Lemon8，这家公司广阔的"造物"智力再次让东说念主咋舌。

其实，仅在 Lemon8 的第一站日本阛阓，字节卓越就先后推出 TikTok、CapCut、BuzzVideo 等居品，其中，CapCut 一样在好意思国踏进为最热点的视频裁剪应用之一，Lemon8 则是字节在好意思国的第三款主要应用。

这些应用居品一朝在国内阛阓站稳脚跟，字节大多齐会为其配套国际版块。纵不雅一系列居品的出现本事，绝不夸张地说，平均每年就有 4-5 款风物级爆款应用从字节卓越走出，恰是如斯，这家公司在外界也早有一个称呼——" App 工场"。

一定进度上，字节的"爆款制造"不错归纳为两个方面，一个是自研，一个则是收购。此前《误点 LatePost》曾暴露，字节卓越在 2018 年 -2020 年，也就是其增长最为赶紧的几年间，自研和收购了大齐的名堂，其中在 App Store 上线的应用就有约 140 个，占其建立以来的七成。

其中，字节卓越的自研逻辑本着一朝顺利就全力进入，一朝失败就松懈关停，坐窝掉转车头冲向下一个领域。"多闪"就是一个典型例子，多闪的降生曾被赋予挑战微信的厚望，但在上线一段本事后并未擦出若干火花，于是字节卓越赶紧住手进一步进入，转而期骗其失败教会，将卤莽属性镶嵌抖音里面。

而在收购上，TikTok 的前身 musical.ly 一样是一个典型例子。尽管来到 2023 年，字节卓越的投资收购步调依然放缓不少，但仍在 3 月以数百万东说念主民币的价钱收购了醒图 APP 100% 股权，而在此之前，字节卓越我方在图片领域就有 Faceu 激萌、轻颜相机等多款热点应用。

也恰是在这么的逻辑下，一系列爆款应用车载斗量，建立了这个接近 2 万亿估值的超等独角兽。

小红书与字节，终有一战

回想往日几年，字节卓越从未烧毁过小红书的"种草"阛阓。

早在 2018 年，小红书一齐逆势而上，用户直冲 1.5 亿时，字节就看到这一阛阓的后劲，赶紧在这一年推出了种草社区 App "新草"。

而后往日整整 3 年，字节卓越又推出一个新应用"可颂"。这一次，可颂不再依赖头条系，而是由抖音的本色挪动而来，何况在一定进度上参考小红书的浏览形状，但抖音的视频形状与图文并莫得办法透彻和会，可颂仅上线 20 天就无奈短寿。

性命焦躁，矢志不渝。尽管三个居品齐莫得看到若干奏效，但 Lemon8 却不测表国际迎来爆发，被一位接近字节的业内东说念主士簸弄为"墙内着花墙外香"。

与之比较，小红书的国际阛阓却不太获胜。

往日三年间，小红书接连在国际推出了多款孤独 APP。包括 2021 年发布的 Uniik 前锋社区、2022 年的户外生涯社区 Takib 以及好意思妆社区 habU；还有报复日本阛阓的生涯神志社区 S ’ More、面向东南亚阛阓的 Spark、冲击泰西阛阓的家居共享平台 Catalog 等等 ……

它们并莫得赓续小红书在国内的光辉，不是一直不冷不热，就是几个月后急忙关停。而风趣风趣的是，这些针对国际各个国度和地区专属定制的 APP，还莫得一个小红书来得受宽宥。

小红书率先在华东说念主圈大火一把。如今掀开平台的不少帖子，齐能在留言与评价上看到列国定位。传说，在留学生和华东说念主较多的地区，国外商家也纷繁苦求注册了小红书号，尽管他们看不懂汉文，但依然幼稚地使用翻译软件发着本色。

最近几年，当百度、微博、贴吧等卤莽与搜索属性的 APP 缓缓旁落，一群东说念主正在从各个平台转向小红书。一些风趣风趣的变化正在发生：那批多年前"有问题找百度"的 90 后，到如今依然风气于上小红书查攻略；而也曾流转于虎扑的年青男性，也纷繁上小红书洞开了账号。

蓝本定位年青女性的生涯社区，冉冉龙套了年事、性别、行业以及酷爱酷爱壁垒，求职教会贴、行业话题、以至社会议题齐启动在这里出现。而从旧年启动，还有不少投资东说念主感触，"最近去小红书发帖的 VC 越来越多，这里成了资源交换场。"

一定进度上，这亦然字节卓越多次下场的原因，而无论是字节在国内的试水，照旧 Lemon8 在国外与小红书出海再见，两边概况终将走到兵戎相见的一天。

此时世博体育app下载，硝烟依然迷漫在大厂上空。