编者按

品牌力量，新质担当。“广东农业企业品牌价值50强评比”以彰显新期间农企品牌价值为职责，首先以来受到各界平凡关爱，数百家农业龙头企业报名参评，业界品牌修复热度不停升温。为积累品牌修复想想，回来告诫作念法，咱们特邀请来自协会、院校、品牌谋划机构等内行担任评委，并开设《农业品牌访谈录》栏目。

本期咱们邀请到中国传媒大学告白学院赵新利院长，请赵新利院长共享他对农业品牌修复想考。

对话嘉宾：

赵新利  中国传媒大学告白学院院长，广东农业企业品牌价值 50 强评比评委

农业品牌修复加速农业当代化递次

南边农村报：您对于当今中国农业品牌修复近况何如看？有哪些不及或还需晋升的场合？品牌化对于农业高质地发展、企业自身发展及推动乡村振兴有哪些真谛真谛？

赵新利：在中国农业品牌修复近况方面，不错看到，在党和国度率领东说念主对农业品牌的高度意思意思下，中国农业品牌修复取得了可喜的收货。2023中国农业品牌改变发展大会上，农业农村部市集与信息化司司长唐珂从四个方面回来了中国农业品牌修复的收货：从推动机制看，初步酿成了农业农村部农业品牌极品培育目次、中国农业品牌目次、省级农业品牌目次，以及部分地市级目次共同构成的农业品牌目次体系，31个省（区、市）均出台品牌支撑政策；从发展基础看，甘休2022年底，绿色食物和有机农产物灵验用标主体27451个，产物60873个，农产物地舆象征商标注册约6200个，以前新增产地冷藏保鲜设施库容1800万吨，农产物仓储确认品性大幅晋升；从培育数目看，寰宇省级农业农村部门要点培育区域公用品牌约3000个，企业品牌约5100个，产物品牌约6500个；从品牌效益看，2012年到2022年我国农业品牌目次区域公用农产物产量增长近55%，销售额增长近80%，带动当地农民增收65%。农业品牌修复当作一项贯串了农民增收、农业产业升级、供给侧结构性校正的系统工程，灵验加速了农业当代化的递次。

诚然，中国农业品牌修复也仍存在一些不及之处。一是农业品牌价值有待进一步提高。阐扬为，农业限度莫得灵验地升沉为品牌效益，世界着名的农业品牌稀稀拉拉，与中国农业总产值群众第一的地位极不匹配。举例，中国事世界上栽种猕猴桃最大的国度，但栽种面积止境于中国一个县的新西兰紧紧限定了中高端猕猴桃市集，新西兰“佳沛”果品单价与国产猕猴桃出入10倍以上。再如，中国领有悠久的茶文化和群众最大的茶产业，然则却莫得立顿这么一个群众着名茶品牌。

二是农业品牌修复主体不了了，短缺宽广的机制相沿。农业品牌修复是集区域品牌、地舆象征、集群品牌、企业品牌及产物品牌的概括系统，需要“粮头食尾”“农头工尾”的产业链提供相沿，若何完了多主体协同共建一直是农业品牌修复实际的一个难点。三是跟着国度对农业品牌修复的意思意思，不少场合政府、企业短缺科学经营，盲目跟风。只顾短期效益，不虞思意思长久发展。不虞思意思质地尺度和品牌内涵修复，农业品牌短缺中枢竞争力，在市集上无法长久。四是农业品牌品牌传播不到位，莫得灵验运用新的传播技能和形势，制约了农业品牌修复。

品牌化对于农业高质地发展、企业自身发展及推动乡村振兴的病笃真谛真谛，一是有意于提高农产物的质地和竞争力。品牌修复不错倒逼农产物性量修复、尺度修复等，品牌便是竞争力。二是促进农业的转型升级和产业发展。品牌是农业高质地发展的围聚体现，品牌效应不错不绝推动产业发展和升级，提高农业的附涨价值。三所以品牌助推国度政策，修复农业强国，推动乡村振兴。四是品牌自己便是一种传播，通过农业品牌不错更好地传播中国价值不雅和中国文化，服务讲好中国品牌故事。

农业品牌修复刚直当时

南边农村报：您合计农业企业在打造自身企业品牌上濒临哪些机遇和挑战？对于农业企业和快消、互联网等企业来说，品牌打造上有何异同？

赵新利：现时的机遇，一是国度政策的引颈和支撑。党的十八大以来，农业品牌修复被放到了一个空前病笃的位置上。自 2013 年中央一号文献初度提议“支撑龙头企业培育品牌”，之后的中央一号文献屡次提议农业品牌修复的认识、标的和具体措施。《乡村振兴政策联想（2018—2022 年）》提议了实施农业品牌晋升行动。2022 年由农业农村部牵头，多部委共同制定并提议了 《农业品牌打造实施有联想 （2022—2025年）》 开展“三品一标”晋升行动。

2023年中央农村事业会议上，总布告指出要“强龙头、补链条、兴业态、树品牌，推动乡村产业全链条升级，增强市集竞争力和可不绝发展才能”。2023年农业农村部《支撑脱贫地区打造区域公用品牌实施有联想(2023—2025 年)》指坐蓐业振兴是乡村振兴的重中之重，农业品牌是产业兴旺的病笃象征。 支撑脱贫地区打造区域公用品牌是引颈产业高质地发展的病笃引擎，是完了产业兴旺的病笃效用点，是巩固拓展脱贫攻坚后果、全面推动乡村振兴的病笃抓手。《国度发展校正委等部门对于新期间推动品牌修复的带领意见》指出“打造晋升农业品牌”。

二是数字传播期间带来的新机遇。数字传播期间，为农业企业的产物销售、品牌传播提供了新的空间和便利，要善于运用。三是耗尽者的农业品牌耗尽民风正在养成，越来越多的耗尽者通过品牌来遴荐农产物，农业品牌修复刚直当时。

濒临的挑战则有六个方面。一是农产物相较于其他产物的非标化特色，在尺度修复和质地的牢固性、一致性修复上濒临更多的门径、更高的本钱。二是农产物低质地的价钱竞争仍然是常态，农业企业品牌意志薄弱，或对品牌的雄伟停留在告白、宣传上，疏远了品牌修复的永恒性、系统性和传播技能的万般性。

三是农业企业不虞思意思产物性量贬责，存在政策投契和市集投契行动，遏止耗尽者的信任。举例，部分农产物生产企业为追求短期利益而注册公用品牌，对所生产农产物实施绿色食物和有机食物认证，只为获取政府辅助和关连奖励政策。好多企业虽取得公用品牌使用许可，实施绿色食物和有机食物认证，但内容生产历程中并未严格奉行程序，导致农产物未达认证尺度，食物安全问题频发，耗尽者逐渐对品牌失去信心。四是法制和监管环境不完善。犯科厂商冒用着名品牌气候多发，然则关连的监管不到位，关连法律法令不健全。五是短缺品牌的专诚东说念主才，农业企业在招聘专诚东说念主才时常濒临挑战，导致在品牌传播、品牌贬责等方面难以晋升。六是宏不雅经济濒临压力，耗尽升级与左迁并存，市集竞争激化。

咱们会发现，一般的快消、互联网品牌修复都有一个明确的主体，有时说品牌有明确的所有者，但农业品牌修复触及到农户、农业企业、所在地政府多个品牌修复主体，具有共用品牌，也有企业品牌，主体间的品牌修复单干、协同和可不绝的利益共享机制建立是难点。调换之处。遵从着品牌修复的一般限定，比如修复农业品牌也要意思意思产物和品性，需要在品牌政策、品牌体系修复、品牌传播、销售渠说念搭建、耗尽者关系珍视等方面开展各项事业。

50强评比是引颈农业品牌修复的风向标

南边农村报：您合计开展“广东农业企业品牌价值 50 强评比”对于推动农业品牌发展有哪些积极真谛真谛？对广东农业企业品牌修复有什么通晓或建议？

赵新利：我合计开展“广东农业企业品牌价值 50 强评比”有好多积极真谛真谛，率先，这次评比将成为一个风向标，通过50强评比引颈农业品牌修复。其次，这次评比是一个会诊器，不错通过50强评比让企业知说念我方的薄弱和不及之处。同期，评比自己是一个学习平台，让更多的东说念主关爱农业品牌修复，让优秀农业品牌积累一堂，共享告诫，促进先进农业品牌修复告诫的扩散。

我想对广东农业企业品牌修复提六点建议：一是农业品牌修复要充分把执住国度政策机遇以及RECP、一带一皆等政策机遇，运用广东的区位上风、经济产业上风作念好农业品牌修复和农业品牌出海。二是要意思意思农业品牌政策顶层联想，政府牵头搭台，充分施展政府、企业、农户的协同力量，在这个历程中要瞩目施展高校、协会等非市集化机构的力量，要瞩目农特产物共同品牌判袂化定位，瞩目完善关连法律法令，修复宽广的农产物品牌修复的法律环境，瞩目引发龙头企业的带动作用。

三是要意思意思农业品牌传播，好的品牌传播让农业品牌修复一本万利。要把执数字传播期间的机遇，融入AIGC等新本事、新技能，瞩目农业传播东说念主才的培训等。四是产物是品牌的基础，要意思意思农产物的尺度、质地修复。

五是留神农业品牌的数字化、智能化转型，运用新质生产力促进农业品牌修复。用数字本事和智能化本事重构农业品牌的生产、研发、销售、传播等各个方面，激活广东当作数字化转型高地的力量。六是完善关连法律法令，强化政策供给，营造宽广的农业品牌修复法制与政策环境。

南边农村报：中国传媒大学告白学院在接力于推动我国品牌修复有哪些后果？在推动农业品牌修复及助力乡村振兴方面有哪些想考或联想？

赵新利：中国传媒大学告白学院品牌关连计议照旧不绝30余年，显现出丁俊杰、黄升民、张树庭、何海明、赵新利等一批品牌内行，先后出书《中国品牌40年》《中国品牌国据说播70年》等一批有影响力的文章；受中央播送电视总台委派，一直承担总台“品牌强国工程“关连计议事业；先后推出“大国品牌70年”等系列品牌展览。2022年以来，中国传媒大学加强了品牌关连事业，成就擘雅品牌计议院，整结伙源系统推动品牌计议、实际、东说念主才培养和学科修复，照旧取得积极奏效。不错翻阅“中国传媒大学告白学院”“中国传媒大学擘雅品牌计议院”等微信公众号信息。畴昔将依托学院关连专科和计议机构从农业品牌东说念主才培养和农业品牌计议两方面不绝发力。

【记者】张玉丹

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